Blog

Strategi Penempatan Produk Apple

Penempatan produk adalah salah satu cara bijak jenama menyokong produk mereka. Sesiapa sahaja, pelajar pemasaran atau pengguna akhir, tidak boleh menghadkan strategi pemasaran ini kepada rancangan TV dan studio filem dan francaisi yang popular. Rancangan pemasaran ini boleh berfungsi di mana sahaja di dunia di mana terdapat banyak orang (baca ramai.)

Jenama suka meletakkan produk mereka dalam acara besar, sama ada acara sukan seperti piala dunia Bola Sepak dan Olimpik atau perayaan awam. Tetapi peristiwa ini bukanlah kejadian biasa. Syarikat multinasional ingin memenangkan "ruang minda" pengguna mereka, dan untuk tujuan ini, mereka mencari kandungan yang sering dilakukan oleh calon pelanggan mereka atau setiap hari.

Strategi Penempatan Produk Apple: Penghijrahan dari Filem ke Rancangan TV / Siri Web

Bagi mana-mana profesional pemasaran, Apple adalah contoh terbaik untuk diikuti kerana syarikat teknologi ini berjaya melakukan penempatan produk dengan anggaran yang sedikit dan kadangkala secara percuma.

Sejak pertengahan 1990-an, produk Apple telah dipaparkan dalam banyak filem dan kemudian dalam rancangan TV yang popular. Penggabungan produk Apple dicapai dengan kehebatan sehingga dapat membantu Apple mengembangkan nilai jenama dengan pesat. Berkat usaha Jon Holtzman, yang dilantik sebagai Pengarah Pemasaran Jenama Seluruh Dunia di Apple, syarikat ini melakukan prestasi yang sangat menarik mengenai penempatan produk.

Perlahan dan sedikit demi sedikit, dari layar perak, Apple mengalihkan perhatiannya ke layar kecil. Peralihan strategik ini menimbulkan persoalan di fikiran banyak orang. Mengapa Apple menjadi lebih terbuka mengenai penempatan produk di rancangan TV? Dalam editorial ini, saya telah melakukan usaha yang tulus untuk memahami peralihan strategi Apple dalam penempatan produk.

Lebih Murah Daripada Iklan TV

Ia bukan perkara baru. Apple tahu bahawa bintang filem mengenakan bayaran besar untuk memalsukan iPhone, iPad, iPod, dan Mac di tangan atau pusingan mereka. Bagi pasukan pemasaran Apple, jauh lebih mudah untuk meyakinkan pasukan kreatif untuk memasukkan peranti Apple.

Kadar iklan membuat perbezaan besar di sini. Menurut Variety, penempatan promosi dalam rancangan TV "jauh lebih murah" daripada iklan TV.

Walaupun setiap sisipan atau sebutan TV tidak disertakan secara gratis, “jauh lebih murah daripada iklan TV tradisional. Dan itu membebaskan Apple sehingga menghabiskan banyak perbelanjaan dengan cara yang lebih jelas. Di antara program TV 2016 dan 2017, Apple menghabiskan paling banyak untuk "Sunday Night Football" NBC, menurut Kantar Media, pelacak perbelanjaan iklan. Musim lalu, kos purata iklan 30 saat dalam rancangan itu ialah $ 728,434, menurut tinjauan tahunan Variety mengenai harga iklan primetime. "

Jangkauan adalah faktor penting lain untuk memilih siri TV dan web untuk meletakkan produk. Studio melancarkan filem mereka di lokasi geografi tertentu. Kehadiran TV membolehkan Apple mempromosikan produknya di setiap sudut dan sudut dunia.

Dalam lima tahun kebelakangan ini, pengedaran digital telah menyaksikan lonjakan yang luar biasa. Ini telah memberi inspirasi kepada pencipta kandungan untuk berpindah dari TV tradisional ke pemain media digital untuk menyampaikan atau mengalirkan kandungannya.

Lihatlah kelajuan di mana saluran pengedaran dalam talian (Netflix, Amazon Prime, Hulu, YouTube dan lain-lain) telah berkembang dalam lima tahun kebelakangan. Gelombang baru ini telah mengubah cara penggunaan kandungan pengguna, terutama generasi muda. Pada masa yang sama, ia telah mewujudkan peluang untuk jenama seperti Apple untuk berhubung dengan pengguna mereka.

Apple berjaya memanfaatkan revolusi ini. Siri web boleh disiarkan di mana sahaja di dunia; ini memberi pengeluar jisim yang lebih besar dan syarikat seperti Apple memanfaatkan fakta ini.

Hayat Simpan Panjang

Ini kerana filem hari ini hampir tidak berjalan selama 120 minit. Pengeluar tahu bahawa terdapat kos pengeluaran yang besar untuk membuat filem. Lebih-lebih lagi, mereka mahu memperoleh lebih banyak dalam masa yang lebih sedikit; mungkin inilah sebab mereka menyewa lebih banyak skrin dan menjalankan pertunjukan empat hingga lima kali sehari.

Tidak seperti filem, rancangan TV dan siri web telah berjalan lebih lama. Satu episod dari mana-mana rancangan atau siri mengambil masa hampir 30 hingga 45 minit. Untuk setiap musim, pengeluar menyiapkan sekurang-kurangnya sepuluh episod. Oleh itu, jika anda mengira jumlah keseluruhan satu pertunjukan atau siri, ia akan menjadi 350 hingga 450 minit.

Intinya ialah anda berpeluang meletakkan produk anda di tangan pemeran utama. Filem biasanya ditayangkan selama sebulan; jika ia adalah hit super-duper, ia akan berlangsung selama dua atau lebih bulan. Siri web atau rancangan TV yang berjaya dijalankan setiap minggu, dan sekurang-kurangnya 10 minggu atau lebih diperuntukkan untuk rancangan popular tersebut.

Kesopanan Gambar: YouTube.com

Sebagai contoh, 9-1-1 yang terkenal akan memukul set TV pada bulan September 2018, dan kali ini siri ini mungkin mempunyai lebih daripada sepuluh episod. Menariknya, rancangan ini pertama kali ditayangkan dari Januari hingga Mac, dan kini ia akan ditayangkan pada suku terakhir tahun ini. Kita mesti menyedari bahawa watak 9-1-1 terus menggunakan telefon pintar Apple untuk terus berhubung antara satu sama lain.

Namun, untuk 9-1-1, Apple telah membayar sejumlah wang kepada pengeluar atau pasukan kreatif kerana anda dapat melihat kredit penutupan dengan amaran "pertimbangan promosi yang ditaja oleh Apple."

Boleh meletakkan produk terkini

Siri web dan rancangan TV mempunyai tarikh tayangan tetap. Walaupun studio filem menunjukkan tahap profesionalisme yang unggul, sukar bagi mereka untuk merilis filem mereka pada tarikh tertentu. Di antara banyak sebab untuk tidak mengekalkan tarikh yang ditetapkan, yang utama adalah ketersediaan skrin dalam multipleks.

Untuk siri web atau rancangan TV, pengeluar berusaha mengikut jadual yang ketat kerana mereka harus menyiarkan episod setiap minggu. Oleh kerana pertunjukan di skrin kecil dijalankan pada waktu yang berlainan dalam setahun, Apple dapat memasukkan produk atau perkhidmatan terbarunya dalam rancangan tersebut.

Kesopanan Gambar: YouTube.com

Hampir dua dekad yang lalu, Apple, Jon Holtzman, berjaya meletakkan Apple's Powerbook di bahagian pertama francais filem Mission Impossible. Malangnya, Holtzman terpaksa menggunakan produk berusia enam bulan dalam filem, yang akan dilancarkan 12-18 bulan kemudian.

Walaupun moviedom secara drastis telah mengurangkan jurang panjang antara produksi dan pelepasan filem, tarikh pengeluaran produk Apple dan pelepasan filem mungkin tidak sesuai sepanjang masa.

Integrasi Semula jadi

Seperti disebutkan sebelumnya, tidak mudah bagi mana-mana jenama untuk meyakinkan pelakon filem popular untuk menunjukkan produk di tangan mereka. Filem menawarkan peluang terhad untuk mengintegrasikan produk secara semula jadi. Penempatan produk berbayar akan selalu terdengar tidak wajar atau buatan. Ini sama sekali tidak akan menguntungkan Apple.

Rancangan TV atau siri web mempunyai corak ensemble, dan oleh itu, terdengar wajar bahawa dua atau tiga watak utama memiliki produk Apple dalam rancangan itu. Dalam filem, hanya ada satu tokoh utama. Oleh itu, jika Apple menunjukkan produknya di tangan watak utama itu, ia akan menunjukkan usaha penempatan produk berbayar, yang sama sekali tidak meyakinkan.

Walau bagaimanapun, terdapat kelemahan meletakkan produk anda dalam siri web atau rancangan TV. Ada kemungkinan watak lain dalam program ini menggunakan produk pertandingan. Tetapi kemudian Apple memastikan bahawa produknya tidak muncul di tangan tokoh jahat dalam program ini.

Boleh mengintegrasikan produk & perkhidmatannya ke dalam keseluruhan rancangan / episod

Kejayaan awal Apple dalam penempatan jenama bermula dengan Modern Family, sebuah sitkom keluarga, yang ditayangkan di ABC pada tahun 2009. Setahun kemudian, pada tahun 2010, iPad Apple ditenun dengan baik dalam jalan cerita Keluarga Moden, di mana Phil Dunphy memegang iPad di pemandangan utama semasa episod. Lima tahun kemudian, Apple mendapat kejayaan lain dalam meletakkan produknya dalam komedi situasi yang sama. Kali ini, siri ini menampilkan episod dengan aksi yang dipaparkan sepenuhnya di skrin peranti Apple.

Kesopanan Gambar: YouTube.com

Perkara terbaik mengenai penempatan produk Apple di Keluarga Moden ialah keseluruhan episod berlaku dalam talian, dengan kegembiraan yang dikongsi melalui mesej segera, aplikasi mudah alih, dan perkhidmatan sembang video Apple - FaceTime.

Episod penuh (kecuali beberapa rendering pasca-produksi) musim Keluarga Moden 2015 ditembak di iPad dan iPhone 6 yang kemudian dikeluarkan.

Dalam kedua-dua kejadian di atas, Apple tidak membayar sesen pun kepada penyiar atau penerbit siri popular ini.

Apple boleh melakukan keajaiban ini dalam rancangan dan siri popular lain, yang boleh dipenuhi dengan produk dan perkhidmatan Apple.

Di luar TV dan Filem ...

Dalam pemerhatian yang menarik, Quartz menyatakan bahawa Apple adalah pemenang Piala Dunia FIFA 2018. Apple berjaya meletakkan produknya secara mendadak kerana banyak pemain memamerkan fon kepala AirPods dan Beats Apple ketika menaiki atau turun dari bas atau ketika memasuki bilik ganti mereka di pesawat astaka atau turun.

Kesopanan Gambar: QZ.com

Semasa penggambaran bola sepak ini, Apple telah menggabungkan produknya dengan bijak dan memberikan contoh terbaik dalam pemasaran penyergapan.

Menjumlahkan…

Peningkatan penempatan produk di TV tradisional dan siri web era baru berpunca dari fakta bahawa milenial tidak menonton TV dengan cara tradisional. Holtzman dengan tepat memperhatikan, “Mereka menggunakan teknologi, baik itu streaming atau DVR. Dalam kedua kes tersebut, mereka tidak menonton atau memperhatikan iklan. Sekiranya mereka dipaksa menontonnya, mereka membisukan suaranya. "

Mengenai penempatan produk berbayar, Holtzman menambah, “Sejauh menerima penempatan produk, saya sebenarnya akan mengatakan bahawa mereka tidak menerima penempatan produk berbayar terang-terangan yang saya jelaskan sebelumnya. Sebaliknya. Tetapi mereka suka menonton apa yang dilakukan dan diperkatakan oleh para pelakon, dan meniru perkara itu. Telefon apa yang digunakan pelakon kegemaran mereka dalam rancangan itu, apa yang mereka pakai, apa yang mereka pandu, apa yang membuatkan mereka keren? Jadi jika produk disertakan dengan cara semula jadi yang masuk akal untuk skrip dan wataknya, penempatan produk berfungsi dengan baik. "

Anda mungkin ingin merujuk catatan yang lebih menarik:

  • Telefon Android Sama Tidak Hidup Seperti Batu Nisan: Dari Diari Pemain Permainan
  • Analisis SWOT Penyimpanan iCloud & Mengapa Lebih Baik daripada Perkhidmatan Awan Lain